자동차가 교통수단에서 지능형 단말로 전환됨에 따라 스마트 콕핏 HMI는 정보 획득, 인터랙션 이해 및 경험 지각에 영향을 미치는 핵심 매체로 자리잡고 있다. 기존 연구는 주로 차량용 인터페이스의 안전성과 인지 부하에 초점을 두었으며, 시각 경험 디자인 요소에 대한 체계적 평가는 여전히 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 샤오미 SU7 스마트 콕핏을 중심으로 테슬라 Model 3, 니오 ET5 및 샤오펑 P7i를 비교 분석하여 HMI 시각 경험 평가 체계를 구축하고, 24개의 디자인 요소를 도출하였다. 연구 방법으로는 A-KANO 모델을 적용하여 사용자 요구 속성을 식별하고, AHP를 통해 전문가 가중치를 산정하였으며, 이를 2차원 매트릭스와 결합하여 통합 분석을 수행하였다. 분석 결과, 기대형 요구가 가장 높은 비중을 차지하였고, 지각 효능성의 가중치가 가장 높게 나타났다. 또한 시각적 위계 명확성과 핵심 기능 식별성은 우선적 최적화 요소로 확인되었다.