감정 소비가 지속적으로 확대되는 배경에서 치유형 아트 토이는 점차 Z세대의 중요한 소비 대상으로 부상하고 있다. 본 연구는 감정 사건 이론(AET)을 이론적 기반으로 하여 Pop Mart 아트 토이의 캐릭터 디자인 특성에 주목하고, 감각 요인, 기호 요인, 자기 이미지 일치를 독립변수로, 치유감을 매개변수로, 구매 의도를 종속변수로 설정한 연구모형을 구축하였다. 본 연구는 설문조사 방법을 활용하였으며, 중국 Z세대 소비자를 조사 대상으로 하여 총 297부의 유효 설문지를 회수하고, 구조방정식모형(SEM)을 활용하여 실증적으로 검증하였다. 연구 결과, 감각 요인, 기호 요인과 자기 이미지 일치는 모두 치유감에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 치유감은 구매 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이는 치유감이 디자인 요소와 소비 행동을 연결하는 핵심 심리 메커니즘임을 의미한다. 또한 매개 효과 분석 결과, 치유감은 감각 요인이 구매 의도에 미치는 영향에서 완전 매개 역할을 하였으며, 기호 요인과 자기 이미지 일치가 구매 의도에 미치는 영향에서는 부분 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구는 감정 소비의 관점에서 치유 디자인 요소가 Z세대 소비 행동에 영향을 미치는 내적 경로를 규명하였으며, 아트 토이 디자인의 최적화, IP 콘텐츠 구축 및 브랜드 전략 수립을 위한 이론적 근거를 제공한다.