정보 과잉 시대에 전통 광고의 직설적 정보 전달 방식은 수용자의 주의를 지속적으로 끌어내기 어려워지고 있다. 이에 따라 차별화된 시각 구조를 활용한 창의적 광고 전략이 끊임없이 등장하고 발전하고 있다. 본 연구는 현대 시각디자인에서 비합리성과 역설적 표현이 지속적으로 확산되는 현상에 주목하여, 초현실주의(Surrealism) 광고의 이미지 생성 방식과 역설적 의미 구조의 결합이 수용자의 인지 과정과 의미 구성에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하고, 이를 바탕으로 새로운 시각 커뮤니케이션 전략을 제시하고자 하였다. 이론적 측면에서 본 연구는 초현실주의 광고의 표현 특성, 역설(Paradox) 인지의 유형, 그리고 브랜드 지식(Brand Knowledge) 간의 관계를 체계적으로 정리함으로써 초현실주의 광고에 대한 해석 틀을 확장하고, 복합적 시각 표현이 브랜드 커뮤니케이션에서 작동하는 메커니즘을 이해하는 데 새로운 관점을 제시하였다. 또한 분석 틀로 자극–유기체–반응(Stimulus–Organism–Response, S–O–R) 모형을 도입하여, 초현실주의 광고 자극이 수용자의 심리적 반응과 브랜드 지식 형성에 이르는 과정을 구조적으로 설명하였다. 실증 분석에서는 초현실주의 광고 자극이 역설 인지의 매개 효과를 통해 브랜드 지식에 미치는 영향을 검증하였다. 연구 결과, 초현실주의 광고는 다층적인 역설 인지를 유발하며, 수용자가 인지적 갈등을 해소하는 과정에서 브랜드 지식이 유의미하게 향상되는 것으로 나타났다. 이는 초현실주의 광고의 역설적 표현이 단순한 시각적 흥미를 넘어 브랜드 이해와 기억을 강화하는 효과적인 커뮤니케이션 전략이 될 수 있음을 시사한다.