최근 캐릭터 콜라보레이션 패키지디자인은 다양한 산업에서 중요한 마케팅 전략으로 활용되고 있으나, 이러한 디자인이 소비자 선호도와 구매행동에 미치는 영향에 관한 실증적 연구는 아직 부족한 실정이다. 특히 베이커리 산업에서는 관련 연구가 상대적으로 미흡하다. 이에 본 연구는 캐릭터 콜라보레이션 패키지디자인이 소비자 선호도 및 구매의도에 미치는 영향을 분석하고, 감성소비와 소비자 선호도의 역할을 규명하고자 하였다. 이를 위해 중국 베이커리 브랜드 호리라이(Holiland)를 대상으로 사례 분석과 설문조사를 병행하였다. 분석 결과, 콜라보레이션 효과와 감성소비는 소비자 선호도와 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으며, 소비자 선호도는 이들 관계에서 부분 매개 역할을 수행하는 것으로 나타났다. 이는 캐릭터 콜라보레이션 패키지디자인이 소비자의 감성과 선호를 자극하여 구매행동으로 이어질 수 있음을 의미하며, 본 연구는 이러한 영향 메커니즘을 실증적으로 규명하였다는 점에서 의의가 있다.