캐릭터 콜라보레이션 마케팅이 중국 신식 차음료 시장에서 활발하게 활용되면서 캐릭터 콜라보레이션 패키지는 소비자의 인식과 구매행동에 영향을 미치는 중요한 디자인 매체로 활용되고 있다. 그러나 캐릭터 콜라보레이션 패키지디자인의 특성이 소비자의 감성 반응과 구매 의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 연구는 미흡한 실정이다. 이에 본 연구는 S-O-R(Stimulus–Organism–Response) 이론 모형을 기반으로 HEYTEA 브랜드의 캐릭터 콜라보레이션 패키지를 연구대상으로 선정하였다. 문헌연구와 사례분석을 통해 심미성, 흥미성, 친밀감 및 독창성의 네 가지 핵심 디자인 특성을 도출하였으며, 설문조사를 통해 수집한 304부의 유효 표본을 활용하여 실증분석을 수행하였다. 연구 결과, 심미성이 감성 반응에 미치는 영향은 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났으나 흥미성, 친밀감 및 독창성은 소비자의 감성 반응에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자의 감성 반응은 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이는 소비자가 단순한 시각적 아름다움보다는 캐릭터 콜라보레이션 패키지가 제공하는 흥미성, 친밀감 및 독창성을 더욱 중요하게 인식하고 있음을 시사한다. 따라서 브랜드는 캐릭터의 흥미성, 친밀감 및 독창성을 효과적으로 반영한 패키지디자인 전략을 수립할 필요가 있다. 이에 본 연구는 신식 차 음료 브랜드의 캐릭터 콜라보레이션 패키지디자인 전략 수립 및 활용을 위한 이론적 근거와 실무적 시사점을 제공하고자 한다.