본 연구는 K-뷰티 아마존 상세페이지의 현지화 디자인에 대한 지각이 미국 거주 한국인 소비자의 구매의도와 어떻게 연관되는지와 그 심리적 경로를 검토하였다. 상세페이지를 정보 구조, 레이아웃, 이미지 스타일, 타이포그래피, 메시지 톤, 신뢰 단서의 여섯 가지 디자인 차원으로 기술하는 틀을 구성하고, 이 틀에 따라 신규 K-뷰티 브랜드 헤이로미(Halomy)의 실제 미국 현지화 상세페이지를 기술한 후 자극물로 제시하였다. 미국 거주 한국인 소비자 243명을 대상으로 지각된 현지화, 문화적 적합성 지각, 구매의도, 한류 친숙도를 측정하였다. 확인적 요인분석으로 4요인 측정모형의 타당도를 확보하였으며, 지각된 현지화는 구매의도와 유의한 정(+)의 연관을 보였고 이 연관은 문화적 적합성 지각에 의해 부분매개되었다. 조절된 매개분석 결과 한류 친숙도는 매개경로가 아닌 직접경로만을 조절하였으며, 조건부 직접효과는 저친숙 구간에서 유의하지 않았고 고친숙 구간에서만 유의하였다. 이 조절의 방향은 당초 가설과 반대인 정(+)으로, 선행 연구에서 예측되지 않은 가설 생성적 발견으로 다룬다. 본 연구는 비교집단 없는 단일 자극물과 횡단 자기보고 자료에 기반하므로, 모든 추정치는 현지화 디자인의 검증된 효과가 아니라 소비자 지각 수준에서 관찰된 연관의 상한 추정치로 해석되며, K-뷰티 이커머스 상세페이지 현지화 디자인 연구의 기초 근거를 제공한다.