생성형 인공지능과 컴퓨터 생성 이미지 기술의 급속한 발전에 따라 가상 인플루언서는 패션 및 소셜미디어 마케팅에서 중요한 커뮤니케이션 주체로 부상하고 있다. 본 연구는 가상 인플루언서의 시각적 표현 유형을 심미적 완벽 표현과 심미적 불완전 표현으로 구분하고, 이러한 표현 유형이 소비자가 지각하는 매력성, 섬뜩함, 감정적 애착 및 모방의도에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 이를 위해 온라인 설문조사를 실시하였으며, 최종적으로 261부의 유효표본을 분석에 활용하였다. 응답자는 심미적 완벽 표현 조건 또는 심미적 불완전 표현 조건에 무작위로 배정되었고, 가설 검증을 위해 확인적 요인분석, 구조방정식모형 분석 및 부트스트래핑을 실시하였다. 연구 결과, 가상 인플루언서의 시각적 표현 유형은 매력성과 섬뜩함에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 심미적 불완전 표현은 심미적 완벽 표현보다 매력성을 더 높게 지각하게 하였으며, 섬뜩함은 더 낮게 지각하게 하였다. 또한 매력성은 감정적 애착에 유의한 정적 영향을 미친 반면, 섬뜩함은 감정적 애착에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 감정적 애착은 모방의도에 유의한 정적 영향을 미쳤으며, 매력성과 모방의도의 관계에서 유의한 매개효과를 가지는 것으로 확인되었다. 그러나 섬뜩함과 모방의도의 관계에서 감정적 애착의 매개효과는 유의하지 않았다. 이러한 결과는 심미적 불완전 표현이 가상 인플루언서의 인공적 이미지를 완화하고 자연스러움과 매력성을 강화하는 효과적인 시각적 전략이 될 수 있음을 시사한다. 나아가 본 연구는 가상 인플루언서의 외형 전략에 관한 연구를 확장하고, 패션 마케팅 맥락에서 가상 인플루언서의 시각적 설계에 대한 실무적 시사점을 제공한다.