본 연구는 생식 패키지 전면부의 정보 위계가 소비자의 지각된 제품 순수성과 구매 의도에 미치는 영향을 검증하였다. 선행연구와 한국과 중국 생식 패키지 현황 및 사례분석 결과를 바탕으로 연구모형을 구축하여, 제품명 중심형, 이미지 중심형, 순수성 정보 중심형의 세 가지 가상 패키지 자극물을 제작하였다. 중국 소비자 155명을 대상으로 온라인 반복측정 설문조사를 실시하였으며, 신뢰도 및 타당도 분석, 반복측정 분산분석, 사후검정, 회귀분석과 부트스트래핑을 통해 연구가설을 검증하였다. 분석 결과, 정보 위계 유형에 따라 지각된 제품 순수성과 구매 의도는 모두 유의한 차이를 보였다. 특히 이미지 중심형은 두 변수에서 가장 높은 평가를 받았고, 순수성 정보 중심형은 가장 낮은 평가를 받았다. 지각된 제품 순수성은 정보 위계 유형과 구매 의도 사이에서 유의한 부분매개효과를 보였다. 생식 패키지에서 명시적 문구보다 원재료 이미지가 자연성 및 순수성을 전달하는 핵심 시각 단서로 작용함을 시사한다. 따라서 향후 생식 패키지 디자인에서는 원재료 이미지, 제품명, 핵심 순수성 문구, 인증 및 섭취 편의 정보를 단계적으로 배치하는 정보 위계 전략이 요구된다.