본 연구는 MZ세대의 가치소비와 ESG 브랜드 디자인 전략의 관계를 살펴보는 데 목적이 있다. 이를 위해 ESG와 MZ세대 가치소비에 관한 선행연구를 검토하고, Patagonia, Starbucks, MUJI, LG생활건강, Amorepacific의 사례를 분석하였다. 또한 1981년부터 2011년 사이에 출생한 MZ세대 소비자 총 196명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 설문은 브랜드 신뢰도, 가치소비 태도 및 구매 의도와 관련된 6개 문항으로 구성하였으며, 5점 리커트 척도를 사용하였다. 자료는 문항별 평균값과 긍정 응답 비율을 중심으로 분석하였다. 사례 분석 결과, ESG 가치는 제품, 패키지, 정보 공개, 캠페인 및 소비자 참여 경험을 통해 표현되고 있었다. 설문 결과에서도 ESG 브랜드 디자인에 대한 인식은 전반적으로 긍정적이었다. 영역별 평균은 브랜드 신뢰도 4.06점, 가치소비 태도 4.00점, 구매 의도 3.89점으로 나타났다. 특히 실제 ESG 실천과 개인 가치관에 부합하는 브랜드 가치가 높게 평가되었으며, 가격이 높아질 경우의 구매 의도는 상대적으로 낮았다. 사례 분석에서는 투명한 정보 공개와 소비자 참여 경험이 주요 요소로 나타났으며, 설문조사에서는 실제 ESG 실천, 개인 가치관과의 일치 및 가격 수용성이 중요하게 인식되었다. 다만 응답자 중 학생과 20대의 비율이 높고 기술통계를 중심으로 분석하였으므로, 연구 결과를 전체 MZ세대의 특성으로 일반화하거나 직접적인 인과관계로 해석하는 데에는 한계가 있다.