최근 중국 즉석제조 음료 산업에서 캐릭터 IP 콜라보레이션 패키지가 활발히 활용되고 있으나, 반복되는 시각 표현은 지각된 동질화와 콜라보레이션 피로감을 높이고 지속구매의도를 약화시킬 수 있다. 본 연구는 세 변수 간의 관계와 콜라보레이션 피로감을 통한 간접효과를 분석하였다. 먼저 여섯 개의 패키지 사례를 색채, 캐릭터 배치, 레이아웃 및 브랜드 식별성의 측면에서 탐색적으로 분석하였다. 이와 별도로 최근 12개월 이내에 서로 다른 두 개 이상의 중국 즉석제조 음료 브랜드의 관련 제품을 접하고 최소 1회 이상 구매한 소비자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 총 312부 중 표본 선정 기준을 충족한 220부를 신뢰도 및 단일차원성 검증, 상관관계 분석, 회귀분석 및 Bootstrap 매개효과 분석에 활용하였다. 분석 결과, 지각된 동질화는 콜라보레이션 피로감과 유의한 정적 관계를, 지속구매의도와는 유의한 부적 관계를 보였다. 콜라보레이션 피로감도 지속구매의도와 유의한 부적 관계를 보였으며, Bootstrap 분석에서 간접효과와 직접효과가 모두 유의하여 통계적 부분매개 양상이 나타났다. 본 연구는 사례에서 반복되는 시각 표현과 설문을 통해 파악한 소비자 인식을 각각 분석함으로써 지각된 동질화 개념을 패키지 디자인 평가의 관점으로 확장하고, 차별화된 시각 표현과 브랜드 식별성 강화의 필요성을 제시하였다.