본 연구는 생성형 AI 영상광고에서 시각적 새로움이 제품 편익 및 브랜드 의미와 결합하는 설득 메커니즘을 분석하고자 한다. TVCF ‘2026 AI 광고 상반기 모음 ZIP’의 117편 중 AI 개입도·메시지 명료성·전략적 차이를 기준으로 90초 이하 광고 5편을 목적표집하였다. 텍스트에 내재된 설득 경로를 해석하는 질적 상위틀로 S-O-R 모델을 적용하여, AI의 기술적·시각적 자극(S)이 수용자의 인지·신뢰 평가(O)를 거쳐 편익 전달 및 브랜드 연결성(R)으로 전개되는 과정을 분석하였다. 분석 결과, 생성형 AI는 제품 감각화, AI 자기지시, 브랜드 세계관 구축, 복잡성 번역, 프로모션 시각화라는 5가지 창의적 기능을 수행하는 것으로 나타났다. 이는 시각적 새로움 자체보다 제품·서비스의 핵심 편익 및 브랜드 의미와의 유기적 결합이 광고적 가치 창출의 결정적 요인임을 시사한다.